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Europe : les Russes et les Américains reviennent


Les ventes Tax Free Shopping (TFS) continuent de progresser à un taux légèrement plus lent que les mois précédents en raison d’un euro fort et une base de comparaison élevée en août 2016. Les Globe Shoppers russes et américains sont à l'origine d'une forte croissance des ventes dans la plupart des destinations.

Points essentiels

  • Les dépenses TFS ont augmenté de 4 % par rapport à 2016. La force de l'euro ralentit le rythme de croissance à travers le continent
  • La croissance des ventes chinoises ralentit doucement en août, tandis que les ventes russes et américaines continuent de progresser
  • La croissance des transactions est restée assez faible par rapport à 2016, tandis que le panier moyen a augmenté de 4 %


Un euro fort freine la croissance régionale

Le renforcement de l'euro par rapport à toutes les devises a eu un impact sur les dépenses du mois d'août, les ventes TFS augmentant de 4 % par rapport à 2016 (contre 14 % en 2017). La performance a également été ralentie par une base de comparaison extrêmement élevée par rapport au mois d'août 2016, lorsque le marché TFS a commencé à se redresser après un premier semestre difficile.

L'Espagne a affiché la plus forte croissance : 15 % par rapport à 2016, tandis que la France (+ 5 %) et le Royaume-Uni (+ 8 %) ont subi une baisse de leurs ventes le mois dernier. Les ventes allemandes en magasin ont diminué de 14 % en août (par rapport à 2016) en raison de l'évolution continue des modes de voyage des touristes chinois.

L'attentat de Barcelone a un impact limité

Les attaques terroristes du mois d'août à Barcelone ont causé un ralentissement temporaire de la croissance des ventes TFS espagnoles, avec des ventes stagnant à 0 % dans la semaine suivant l'attentat. Toutefois, la semaine d'après, les ventes ont connu une nette augmentation à deux chiffres : 41 %. Cela reflète la performance aux alentours d'attaques terroristes européennes similaires et montre l'impact limité de ces incidents sur les performances TFS.

Ralentissement de la croissance chinoise au mois d'août

Tandis que les ventes TFS globales des Globe Shoppers chinois ont légèrement augmenté au mois d'août (+ 1 % par rapport à 2016), les transactions ont, elles, légèrement diminué (- 3 %) par rapport à 2016. Cela s'explique en partie par la baisse du nombre des arrivées et par une base de comparaison élevée par à 2016, au cours duquel d'importants volumes de Globe Shoppers chinois ont visité le continent. La croissance du panier moyen a également été ralentie par le renforcement continu de l'euro par rapport au yuan chinois.

Roulette russe

Les Globe Shoppers russes sont apparus comme un moteur de croissance solide en Europe le mois dernier. Dans toutes les destinations européennes, les Russes ont augmenté de plus de 25 % par rapport à août 2016. La croissance a été possible grâce à un nombre croissant de voyageurs et de transactions. La mode reste la catégorie la plus populaire auprès des Globe Shoppers russes, enregistrant plus de 60 % de leurs dépenses TFS.

Les Globe Shoppers américains ont également connu une forte performance en août, les ventes TFS dans toutes les destinations européennes ont aussi augmenté de 17 % par rapport à 2016. Les performances ont été menées équitablement par la croissance du panier moyen et des transactions.